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Market Analysis

耐吉表示假日季表現不佳並撤回年度預測
Amos Simanungkalit · 96 Views

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耐吉週二撤回了年度收入預測,正當新任執行長準備接任這家運動服裝巨頭時,該公司正面臨充滿折扣和線上流量低迷的充滿挑戰的假期季節。

消息公佈後,耐吉 (NYSE: NKE) 股價在盤後交易中下跌 6%。早些時候,儘管該公司的利潤超出了華爾街的預期,但其季度銷售成長令人失望,導致該公司股價出現波動。

此外,耐吉也推遲了原定於 11 月 19 日舉行的投資者日活動。

耐吉財務長馬修‧弗蘭德(Matthew Friend) 表示,耐吉旗下商店和線上平台的客流量下降幅度超出預期,導致庫存增加。官約翰·多納霍(John Donahoe) 並未包括在內。弗蘭德也指出,儘管批發和零售合作夥伴加大了促銷力度,但銷售額仍然下降。

耐吉最近的成長已經停滯,受到 On 和 Deckers 旗下 Hoka 等更敏捷的競爭對手的挑戰。上個月,該公司宣布資深高管埃利奧特·希爾(Elliott Hill)回歸,他將接替多納霍擔任首席執行官,預計將帶領公司重回正軌。

耐吉的股價今年已下跌 18%,但自 9 月 19 日希爾任命公佈以來已反彈 10%。

Friend 表示,撤回收入預測使 Hill 能夠靈活地重新評估 Nike 的策略和長期業務趨勢,以便為公司在 2026 財年及以後做好更好的定位。此前,耐吉預計年收入將出現中個位數下降。

根據倫敦證券交易所集團的數據,耐吉沒有提供年度展望,而是提供了 9 月至 11 月季度的指引,預計銷售額將下降 8% 至 10%,高於分析師預測的 7%。預計同期毛利率將收縮約150個基點。

“我們認識到恢復強勁增長需要時間,”弗蘭德指出,“但我們對我們的基礎充滿信心,特別是在埃利奧特的帶領下。”

希爾面臨著重建耐吉批發關係的任務,這種關係在多納霍的領導下被削弱了,多納霍優先考慮透過耐吉商店和網站直接面向消費者的銷售。這項策略導致 Foot Locker(NYSE:FL)和 Dick's Sporting Goods(NYSE:DKS)等美國零售商以新興競爭對手的產品取代了Nike的產品。

Friend 強調,希爾在 2010 年擔任耐吉北美總經理時,透過專注於「圍繞體育重新塑造市場」的策略來幫助公司復甦。他補充說,現在需要採取類似的方法。

「當我們談論加強對運動的關注時,這不僅僅是銷售更多高性能產品,」弗蘭德解釋道。 “這是為了透過體育與消費者建立更深入的聯繫。”

耐吉第一季總營收下降10.4%至115.9億美元,略低於分析師10%的降幅預期。

儘管耐吉努力透過 Air Max Dn 和 Pegasus 41 等新產品加速創新並刺激需求,但分析師認為耐吉尚未看到顯著的回報。

持有耐吉股份的 Aptus Capital Advisors 股票主管戴夫·瓦格納 (Dave Wagner) 表示:“我對營收數據感到非常失望。” “無論是在數量上還是在質量上,這都是一份疲軟的報告,尤其是在投資者日取消的情況下。”

 

 

 

 

 

文字轉述來自《Reuters》,版權歸原作者所有。

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